中建四局:“致系列”文化产品传播企业正能量

发布日期:2019-08-23
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  青年是企业的未来。截至2015年12月31日,中建四局35岁以下青年9085人,占总人数的74%,其中的70%左右的青年长期在项目一线工作、生活。但公司文化活动形式创新不足,活动效果大打折扣,企业员工的活力展现不足,社会外界对建筑青年印象有失偏颇。中建四局将《中建信条》《十典九章》融入企业文化活动,并采用符合青年员工语境的活动形式,打造出一批青年员工喜闻乐见、具有品牌号召力的“致系列”企业文化产品。产品充分展示企业青年员工的正能量,在企业微信公众平台一经发布,瞬间引爆,在企业员工内部产生强烈共鸣,改变了社会对于建筑员工的印象。

  一、背景简介

  党的十八大以来,伟德国际1946备用网址企业文化得到系统性塑强,建立起企业文化体系,《中建信条》《十典九章》成为全公司的价值追求与行为规范。特别是《中建信条》,着眼于推进对伟德国际1946备用网址发展战略的认同、理想信念的认同,成为了广大员工心灵的寄托和归宿。伟德国际1946备用网址将母公司文化与子公司文化充分融合,使价值观与工程项目实现“无缝对接”,与发展紧密相融,让我们看到了伟德国际1946备用网址在“拓展幸福空间”使命中不变的精神内核——诚信、创新、超越、共赢,看到了伟德国际1946备用网址“品质保障、价值创造”的文化基因。伟德国际1946备用网址企业文化体系已经从理念宣贯进入文化落地出人物、出产品的重要阶段。落地是将理论上的企业文化通过鲜活的人和故事展现出来。

  二、问题源起

  一个市民最先感觉到企业的企业文化不是铭刻在墙上的企业理念,而是企业自身的员工。企业员工的言行举止直接反映出一个企业的形象——你的员工是怎样的,反映出来的就是企业有什么样的企业文化。截至2015年12月31日,中建四局35岁以下青年9085人,占四局总人数的74%。他们中又有70%左右的人长期在项目一线工作、生活。青年是企业真正的主体,是中建四局的未来,可以说青年是助推四局实现“十三五”“135”战略目标的第一主力军。而平时的企业文化活动形式创新不足,活动效果大打折扣,企业员工的活力展现不足,以致社会外界对建筑青年的印象有失偏颇。展现中建青年活力,激发广大员工活力成为企业文化展现的关键。而打造企业文化产品其实就是用企业文化关心和温暖广大青年,用青年喜闻乐见的形式聚焦和关心他们成长。因此,打造富有企业员工气息的企业文化产品正当其时。

  三、实施过程

  (一)《致企业》激活员工个人活力80后、90后的员工是随着移动网络成长起来的一代人,据媒体统计,青年每天花在手机上的时间超过6小时,传播途径选择手机媒体——以微信、微博为主。同时,这一代青年员工个性张扬,接受新鲜事物快。旧有的活动形式显然不适应他们的文化语境。策划先行,强执行,重互动,在文化产品打造上至关重要。为此,经局党委同意,局党委工作部选定青年人群中有较高参与度的“表白日”——5月20日开始下功夫。同时,基于受众角度从歌舞、真人秀、纪录片、电影等类型中选择适宜的活动形式,最终确定采用广大青年喜欢RAP说唱方式进行原创型策划。根据青年人注重互动创新的年龄特点,从歌手、演出成员到MV预告、成片发布全部通过微信公众平台,从线上线下互动引发广大员工热切关注。3名MV主唱就是从青年员工选拔出来的身边人,MV舞蹈是企业员工临时教学。企业员工自愿利用工余时间进行排练。此外,四局注意发挥党建带团建功能,充分激活各单位团委骨干组织能力。长期以来,各单位团委忙于企业生产和岗号创建,而展现企业青年活力不足。此次人员组织及活动传播,团委干部在组织人员、编排舞蹈、视频传播都做到全程线下跟踪、指导、服务。2016年5月20日,全部由企业员工自创自导自演的“致企业之《520伟德国际1946备用网址》”原创歌舞MV准时发布,视频由中建四局微信公众号一经发布,随后四局各单位跟进发布,员工自发转发,瞬间在朋友圈刷屏。许多员工惊喜地写道:“这种满满的正能量,就是我的四局!”

《520 伟德国际1946备用网址》现场剧照.png

《520 伟德国际1946备用网址》现场剧照

  (二)《致祖国》激活员工集体荣誉感在《致企业》的基础上,企业青年员工的正能量得到了一次大展现。企业很多青年逐渐认同党委、团委的活动理念。“如果能给我一次角色,我想参与到活动中”“没有想到企业文化活动可以这么来做”“这次活动给我们的团建提供了新思路”。这些话语都是520MV视频发布后,企业员工自发自觉在微信后台和《中建四局》报纸上的踊跃投稿。越来越多的青年员工开始关注中建四局微信公众号,粉丝数量从2016年3月的4000多增长到9000多,新增粉丝85%为企业内部员工,而企业并没有做任何强制关注的要求。基于新媒体传播不断求新的特点,要求持续推出新的产品才能最大限度地留住粉丝和话题热度。为此,中建四局党委、团委在中华人民共和国成立67周年到来之际,继续策划制作《致祖国》短片。活动形式采用当前青年喜欢的快闪+记录采访形式,以表达青年一代和老一辈对祖国的热爱。视频继续沿用团委组织员工参加活动,线下出演,线上发布视频的形式,在中建四局华南公司潭洲国际会展中心上演了200人共同拉出50米长国旗的激动一刻。同时,四局党委、团委在前期策划时就坚定,伟德国际1946备用网址是一个有家国情怀的央企——“红色基因、蓝色力量、绿色发展”。为此,四局派出各级单位摄制组,分别采访企业20世纪60~80年代的老企业员工,他们通过口述的方式讲述国家、企业和自己的故事。影片虽在国庆长假前发布,但关注度不减。影片里老一辈对祖国感情真挚,新一代人活力四射,一经发布便得到企业内部员工的一致认同,甚至有些老同志专程打电话来表示感谢,许多青年员工纷纷在后台留言表示深受教育、备受感动。

《致祖国》视频截图.png

《致祖国》视频截图

  (三)《致每一个亲爱的你》观照每个个人从热爱企业到热爱国家,最终还是要观照到每个企业鲜活的个人。四局党委、团委将“致系列”的年度最后一部片子《致每一个亲爱的你》落脚到个人身上。在春节到来之际,每个在外拼搏的个人都需要关怀。至此,企业员工积极性得到最大的调动,荣誉感不断增强。得知四局党委要拍摄影片后,企业员工主动报名要求出演。参与影片主演的企业员工杨晓琳说,我不需要任何演技,因为这就是在演自己,认同感和自豪感充溢于话语之间。最终视频采用文艺广告短片的形式,打动每个辛苦一年回家与亲人团聚的员工,让看过视频的员工内心都充满温暖。至此三个视频由点到面形成中建四局2016年的文化产品“致系列”。三个视频在中建四局微信公众号上推出后,受到职工、家属和社会媒体的广泛好评。其中,伟德国际1946备用网址APP与国资委“国资小新”公众号均予以高度关注并第一时间转发推介;三个文化产品在腾讯视频的点击量总数超过100万;企业各单位将这些文化产品广泛应用于校园招聘、企业宣传、对外交流,生动而鲜活地展示了企业形象和文化特色,展现了企业蓬勃向上的精气神,让很多青年新员工感受到了《中建信条》的态度和温度。

  四、工作展望

  2017年,中建四局再次推出新一版《520平凡之路》,通过40个项目青年的代言展示,从敬业爱岗的角度出发,以“热爱平凡自会不凡”的朴素信念,进一步诠释了“拓展幸福空间”的企业使命,进一步凝聚人心。“520”视频已经逐步成为企业广大员工期待的正能量的文化期盼,形成了独具四局特色的文化节日。从2016年的“520”到2017年的“520”,四局党委要求,继续坚持做走心的正能量企业文化产品。正因为走心,才有了一次次520视频的创新和暖心。做企业文化工作,进一步讲是做人心的工作。关注青年员工的精神表达,思考他们的工作状态,为他们打通诉说心声的渠道,让企业青年出彩,青年员工对企业的凝聚力和向心力才强。同时,企业文化产品的策划打造已经从以往的企业活动延伸到网络,从文化内核、产品内容、传播形式到互动反馈,每一个环节都将影响企业文化产品最终效果。自上而下的策划在企业文化产品打造中的作用越来越突出。

  五、展望未来

  未来,中建四局将加快结合企业实际,编排覆盖企业社会责任、品质传承、安全管理、质量管控等内容的话剧小品及其他视频作品,发掘并打造青年乐队,创新活动和组织方式,进一步推进企业文化走进项目、走进青年、走进高校、走进业主,持续推进《中建信条》企业文化落地生根。

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