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 Taking a Global Perspective to Build a
 Big Picture

 大视野构筑大格局



                                                              只有把品牌建设纳入企业战略,

 没有顶层设计的品牌传播就没有影响客户的高度和                                       品牌传播工作才能拥有飞翔的
 力度,没有品牌体验的传播就没有影响客户的广度
 和精准度, 没有人人代言的传播就没有打动客户的                                      翅膀。
 温度和深度。

 文 - 罗世威


                                                                               几家公信力强的主流媒体,准备了能满足
                                                                               不同媒体需要的高质量新闻通稿,还专门
                                                                               组织了一场工程院院士与记者的媒体专
                                                                               访。我们特别为论坛设计了一整套彰显“
                                                                               伟德国际1946备用网址”品牌魅力、充分体现“绿色建
                                                                               造”主题的主视觉和系列文化产品。当天
                                                                               在同一地点同时有 3 个关于绿色发展的论
                                                                               坛举行,但“伟德国际1946备用网址”论坛的报到处人
                                                                               气最高,很多人拿着相机以“伟德国际1946备用网址”
                                                                               的主视觉为背景合影留念。我们还组织了
                                                                               几十名员工作为志愿者全程为论坛会务服
                                                      深圳平安金融中心项目               务,以此彰显我们“伟德国际1946备用网址”的服务品

                                                                               质,二十位参加论坛的工程院院士集体为
                                                                               会务志愿者点赞。论坛期间,还组织院士
                                                                               和媒体到一局的平安金融中心项目施工
 如  果说客户是企业的资产,那么做品牌就是投资,而品牌  业各方力量形成有力支撑。我们搭起了品牌传播决  各环节,凝聚起各方力量。             现场亲身体验,平安项目的 4 项科技成

                                                                               果赢得了院士们的一致认可,被鉴定为世
 传播就是保证投资收益的“神器”。一个企业要充分利
 策支持平台:成立了品牌管理部,作为推进品牌建
             目前我们正在起草《品牌传播管理规定》,关于品牌传播的资金、人
 用品牌传播去影响客户,通过品牌传播向客户展示出差异化的  设的战略管理部门;颁布了《品牌建设指导意见》,  才、素材、载体、专业技能提升等内容我们都做出了详细规定,用规定统  界领先水平。通过绿色建造论坛这 1 个媒
 能力和优势,让客户对企业从陌生到熟悉、从质疑到信任、  告诉全体员工:我们的品牌建设目标是什么、路径  一概念、统一声音、统一形象、统一行为。       介,我们对“伟德国际1946备用网址”品牌进行了多触
 从信赖到依赖,直至最后形成品牌忠诚。以上对品牌传播的  在哪里,我们要从产品美誉、人才队伍、伟德国际1946备用网址、                           点、全方位的立体展示。
 “知”,要求我们要放开视野、打开思路来做品牌传播,从品  企业文化 4 个维度打造品牌。我们向包括集团两级  没有品牌体验的传播就没有影响客户的广度和精准度
 牌传播就是媒体传播和新闻宣传中突围,构筑起一个贯穿企业  领导班子成员在内的全体员工明确要求:在岗位上,                          没有人人代言的传播就没有打动客户
 管理全过程、全渠道、全员发力发声的品牌传播大格局。  你应该说什么、不该说什么,你可 以 做 什 么、 不  我们与客户的沟通是双向的,品牌传播也必然要采取双向的传播方式。  的温度和深度
 可以做什么,你必须坚守品牌底线,做好企业的  客户会自主选择了解企业的媒介并与企业互动,所以我们的传播渠道不能止
 没有顶层设计的品牌传播就没有影响客户的高度和力度  品牌代言人。我们的各业务系统依据指导意见划定  于媒体,要全渠道覆盖所有品牌界面的接触点。比如,施工现场、大型品  对企业来说,人的表现与产品的品质
 了各自要坚守的品牌底线。比如,我们的质量底线  牌公关活动、行业年会或论坛、各客户服务界面,还有企业的展厅、宣传                      一样重要。每个员工的工作过程就是品牌
 只有把品牌建设纳入企业战略,品牌传播工作才能拥有飞  是“主流项目的管理水平要达到行业领先水平,  片、画册等等,这些触点都是品牌传播的媒介,而品牌传播就是让我们的  塑造和推广的过程,尤其与客户的对接服
 翔的翅膀。中建一局“1135”战略中的第 2 个“1”就是“品牌  最差项目的管理水平也要达到行业中等水平以上”。  客户在这些触点上深刻感受到企业的能力和优势。  务过程,这是最有效的品牌传播途径。就
 兴企”战略。要做好品牌传播,先要做好品牌的顶层设计,这  指导意见搭起了品牌建设的体系框架,品牌传播在这  去年,我们承办了“绿色建造与可持续发展论坛”。我们把承办这次  像那些非专职营销人员才是最前线的营销
 样品牌传播才能有“魂”,才能有高度的引领,也才能凝聚企  个框架基础上顺势而为,渗透到企业管理的全过程、  论坛作为传播和推广“伟德国际1946备用网址”品牌的媒介来全盘策划。不仅邀请了十  战士一样,我们的品牌传播人员也不能止





                                                                                              (作者系中建一局董事长、党委书记)
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